“Old Town Road” un “Avengers: Endgame” būtībā ir viena un tā pati lieta

Fila Vitmera fotogrāfiju ilustrācija

Desmitgades tendences un estētiskās apsēstības parasti sasniedz muļķību drudža pakāpi tieši pirms tās beigām. 1999. gada zāģis kiberpanka cīņas mākslas eposs un čurliskas repa/metāla fusion grupas, piemēram, Limp Bizkit un Kid Rock, sacenšas par popkultūras dominēšanu, savukārt 2009. Džersijas krasts demonstrēja baru iereibušu huligānu, kas skraida pa Ņūdžersiju, pārveidojot pasauli šajā procesā. Mēs, visticamāk, atcerēsimies 2019. gadu kā gadu, kad trīs stundas garā komiksu filma — pēdējā nodaļa desmit gadus ilgajai, divdesmit filmu dziļai sāgai — Tanoss pārtvēra visus pārējos vizuālo mediju darbus, lai kļūtu par augstāko. - visu laiku ienesošā filma. To atcerēsies arī kā gadu, kad kāds dīvains melnādains pusaudzis no Atlantas priekšpilsētas uzvilka kovboja cepuri un uz cīruļa izlaida īsu kantrī repa sīkumu, kas topu augšgalā valdīja ilgāk nekā jebkura dziesma vēsturē. . Avengers: Endgame un Lil Nas X “Old Town Road” ir ne tikai 2019. gada lielākie veiksmes stāsti, bet arī vieni no visu laiku lielākajiem hitiem. Viņu ceļi uz panākumiem var mums daudz pastāstīt par izklaides nākotni.

Pagājušajā nedēļā kļuva par “Vecpilsētas ceļu”. visilgāk esošais singls ar pirmo numuru Billboard's Hot 100 pēc 17 nedēļu pavadīšanas topā, pateicoties vairākiem atsevišķiem remiksiem, kas visi veicināja dziesmas straumēšanas skaitu. Pagājušajā mēnesī, Beigu spēle gadā nozaga ienesīgākās filmas titulu Iemiesojums — kas saglabāja rekordu desmit gadus — ar palīdzību atkārtota izrāde kinoteātrī, kas ietvēra vienu dzēstu ainu un citi sīkumi MCU daudzajiem mīlošajiem faniem. Neviena no šīm vienībām noteikumus neizmantoja; viņi vienkārši sekoja tiem līdz viņu robežām, lai sasniegtu nepieredzētus panākumus. Bet, neskatoties uz visu organisko uzmanību, ko šie darbi saņēma, to skaits — 2,794 miljardi ASV dolāru visā pasaulē Beigu spēle un straumēšanas numuri krietni vairāk par vienu miljardu “Old Town Road” — ir arī rezultāts agresīvām, klaji oportūnistiskām atkārtotas izlaišanas kampaņām, kuru mērķis ir pagarināt to dabisko dzīves ilgumu. Iemiesojums guva labumu no tās pašas stratēģijas par atkārtotām izrādēm teātrī, tāpēc tas varētu šķist nekas jauns.



tobey maguire molly zied

Kas ir Tomēr jaunums ir ideja, ka ar labu pārdošanu vien nepietiek. Rekordu labotājiem tiek piešķirts prestižs, statuss, kas norāda uz tāda darba nozīmi, kas citādi ir aprēķināts un/vai vieglprātīgs (nevis tā, ka tās ir sliktas īpašības). Mērķis ir izlauzties; izveidot tā saukto “Vēcijākais krosovera pasākums vēsturē” ar pēc iespējas vairāk darbiem. Marvel fani ir reklamējuši Beigu spēle Tas ir rupjš pierādījums tam, ka viņu izvēlētā franšīze ir visaugstākā, savukārt popzvaigžņu un reperu cienītāji regulāri pulcējas viens pret otru sociālajos medijos, lai lejupielādētu un straumētu savu izpildītāju jaunos singlus, dažreiz konkurējot ar citām fanu kopienām.

Vēl dīvaināk un vismaz nedaudz satraucoši ir tas, ka atšķirības starp šiem rekordistiem turpina samazināties. Ņemiet vērā, ka viena no dziesmām, kuru “Old Town Road” aizstāja kā visilgāko reklāmas stendu Nr. 1, ir “Despacito”, kas ir tikai divus gadus veca. Cits mākslinieks varētu nākt līdzi un atkārtot Lil Nas X stratēģiju un tuvākajā nākotnē pārspēt savu rekordu. Tikmēr Beigu spēle pievienojas daudzām citām Marvel un Disney tentpole bildēm, piemēram, Zvaigžņu karu turpinājumu triloģijai un filmas pārtaisīšanai Karalis Lauva šķērsojot miljardu dolāru peļņas robežu. Skaitļi ir neprātīgi, bet vārtu stabi turpina kustēties tik tālu, cik tas ir 'trāpījums'.

Disneja Zvaigžņu karu blakusstāsts Tikai Pagājušajā gadā visā pasaulē nopelnīja aptuveni 393 miljonus ASV dolāru, par ko tiktu nogalināts vairums iestudējumu, taču tas tika uzskatīts par tādu flops tik kolosāls ka Lucasfilm nolēma pārskatīt savu gadu gaitā izstrādāto izlaišanu. 2017. gads Blade Runner 2049 , vēl viena zinātniskās fantastikas/fantāzijas epopeja tādā pašā mērogā kā iepriekš minētās filmas, nopelnīja cienījamus 259 miljonus ASV dolāru, kas tomēr atpalika no 400 miljonu ASV dolāru globālie ienākumi, ko gaidīja Warner Bros. Forbes rakstā par gaidāmo kino Kāpa adaptācija (arī režisors 2049. gads autors Deniss Vilnēvs), rakstnieks Skots Mendelsons norāda, ka daudzas no šīm filmām ir ļoti dārgas, kad tām nav jābūt, izmantojot pagājušā gada Jumanji spinoff kā grāvēja piemērs, kas bija 'pietiekami lēts, lai nebūtu jāpārspēj rekordi' un tādējādi hit. Šie pieaugošie budžeti noteikti ir faktors, kāpēc šajā desmitgadē tiek mēģināts iegūt ekstrēmākus kases skaitļus, nekā nesenie grāvēji. vienkārši netrāpa.



Mūzikā tas ir sarežģītāk. Teilores Sviftas atgriešanās/pagrieziens Reputācija 2017. gadā bija otrs visvairāk pārdotais albums ar 1,2 miljoniem kopiju bet tas ātri zaudēja kultūras tvaiku ārpus īpašās Swiftie fanu kopienas. Tās singli nenokļuva sabiedrības apziņā, un šķiet, ka tā ir problēma Mīļākais arī reklāmas izcirtņi, neviens no tiem nav spējis gāzt no troņa 'Vecpilsētas ceļu' no tās virsotnes. Svifta ir veiksmīga pēc visiem tradicionālajiem rādītājiem, taču viņai vairs nav tādu panākumu kā Lil Nas X: visuresoša, kultūras laikmeta gaisotne un iedibinātās kārtības sagraušana, pārspējot rekordus. “Old Town Road” lūdz būt vairāk nekā novitātes hits; tas prasa kustību caur ekspozīciju un milzīgajiem skaitļiem, kas ātri kļūst par vienīgo pamatoto panākumu veidu plašsaziņas līdzekļos.

Šo prasību galarezultāts ir bruņošanās sacensība par to, kurš var trāpīt visaugstākajā līmenī, kas iespiedīsies vēsturē un pārspēs masveidā tirgota produkta dabiski īslaicīgo kvalitāti. Varbūt ir kāda nenosakāma burvība jebkam, kas to joprojām var sasniegt laikā, kad daudziem citiem hitiem šķiet, ka viņi cenšas pārāk smagi. Taču ne tik daudz runa ir par to, ka šie darbi tiek negribēti iespiesti auditorijai (āķīgi hiphopa singli un supervaroņu eposi ir diezgan patīkami mediju veidi), bet gan dīvainā doma, ka viņu esošie panākumi ir jāiesit zemē, izmantojot piespiedu visuresamību. . Fandomu kultūra māca patērētājiem, ka augsti pārdošanas rādītāji var tikt uzskatīti par kvalitātes zīmi, un izskatās, ka studijas to ņem vērā, cenšoties pārliecināt jebkuru žogu audzētāju, ka viņu produkts ir labākais, jo, labi, paskatieties uz visiem šiem rekordiem, ko tas pārspēja. .

Ja tas kaut ko nozīmē popmedijiem turpmākajā dzīvē, tad galvenā nozīme joprojām būs momentu meklējumiem, kas izjauc sociālo mediju troksni un apvieno arvien dziļākas interešu nišas. Kultūras mirklis jau ir lielāks par dārza šķirņu hitu, tāpēc acīmredzams nākamais solis ir virzīt to tālāk un iekļaut rekordu grāmatās. Avengers: Endgame un “Vecpilsētas ceļš” patiesībā ir tikai īslaicīgi mirkļi, kurus rupjš korporatīvais spēks vēlējās kļūt par ilgstošām iestādēm.



Interesanti Raksti